微信廣告是目前越來(lái)越多企業(yè)選擇進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的一種方式，然而，不合理的廣告投放策略往往會(huì)浪費(fèi)大量的資金和時(shí)間，甚至適得其反。本文將從時(shí)間和頻率兩個(gè)方面入手，詳細(xì)闡述如何制定合理的微信廣告投放策略，提高投放效果。

　　

1、確定廣告投放時(shí)間

廣告投放時(shí)間是制定微信廣告投放策略的關(guān)鍵之一。首先，需要對(duì)所要推廣的商品或服務(wù)的性質(zhì)和需求基礎(chǔ)進(jìn)行分析，例如，針對(duì)青少年群體的產(chǎn)品廣告宜在學(xué)期間，而針對(duì)家庭主婦的產(chǎn)品廣告則宜在日常生活繁忙時(shí)段投放。其次，要充分考慮用戶(hù)的日常生活習(xí)慣、上網(wǎng)時(shí)間、微信使用情況等因素。

　　另外，適合投放廣告的時(shí)間段還要結(jié)合微信公眾號(hào)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和比對(duì)。公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)能夠?yàn)閺V告主提供有價(jià)值的信息，比如推薦的投放時(shí)間、訪問(wèn)者的地域、性別等信息，根據(jù)這些信息進(jìn)行廣告投放，都會(huì)大大提升廣告的投放效果。

　　總之，廣告投放時(shí)間最好能夠在充分了解目標(biāo)受眾的時(shí)間、地點(diǎn)、習(xí)慣的情況下進(jìn)行選擇，以最大程度地滿(mǎn)足受眾的需求。

　　

2、靈活選擇廣告投放頻率

廣告投放頻率是指在一定的時(shí)間內(nèi)，廣告被展示給用戶(hù)的次數(shù)。在確定廣告投放頻率時(shí)，需要做到切實(shí)可行，靈活變通。既要避免投放頻率過(guò)低而導(dǎo)致用戶(hù)無(wú)法注意到廣告，也要避免投放頻率過(guò)高而造成用戶(hù)的煩擾，進(jìn)而對(duì)廣告產(chǎn)生厭煩感，乃至于直接拉黑或刪除廣告。

　　為了達(dá)成良好的投放效果，可以采用“急流勇退、適者生存”的策略，即在一開(kāi)始的時(shí)候，可以采用較高頻率的投放，讓目標(biāo)受眾及早接觸到廣告；而隨著時(shí)間的推移，逐漸降低投放頻率，讓廣告產(chǎn)生良好的持續(xù)效應(yīng)。此外，也可以根據(jù)廣告投放數(shù)據(jù)分析，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和頻率調(diào)整。

　　

3、結(jié)合目標(biāo)受眾行為特征進(jìn)行定向投放

定向投放是指在特定的受眾范圍內(nèi)針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。相比于傳統(tǒng)投放形式，定向投放能夠在基本保證廣告投放效果的同時(shí)，避免投放資源的浪費(fèi)。用戶(hù)性別、年齡、職業(yè)甚至地域等因素都是影響用戶(hù)主動(dòng)關(guān)注廣告的因素，因此，結(jié)合微信公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行有針對(duì)性的投放，能夠提高廣告投放效率。

　　定向投放有多種形式，比如行為定向，通過(guò)用戶(hù)的行為習(xí)慣和歷史數(shù)據(jù)得出投放目標(biāo)，因此也被稱(chēng)為“人群定向投放”。其好處是能夠更加精確地鎖定目標(biāo)受眾。例如，在某一微信公眾號(hào)上發(fā)布孕婦用品廣告，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和行為識(shí)別，可以把廣告推給有孕婦標(biāo)簽的目標(biāo)受眾，這樣的廣告推送效果才更好。

　　

4、通過(guò)A/B測(cè)試不斷優(yōu)化投放效果

A/B測(cè)試一種重要的優(yōu)化投放效果的手段。所謂A/B測(cè)試，是指將同一批廣告劃分為兩個(gè)不同投放方式進(jìn)行比較的測(cè)試形式。對(duì)于特別關(guān)注廣告效應(yīng)的廣告主來(lái)說(shuō)，非常有必要通過(guò)一些精細(xì)化的調(diào)查分析來(lái)判斷廣告的效應(yīng)，以此優(yōu)化廣告投放策略。

　　在實(shí)施A/B測(cè)試時(shí)，首先應(yīng)該選取一部分樣本進(jìn)行測(cè)試。比如嘗試調(diào)整廣告的投放時(shí)間、投放內(nèi)容、投放頻率，或者試著對(duì)比不同地域、不同時(shí)間、不同人群的投放效果，以求得出最優(yōu)的廣告投放策略。

　　總結(jié)：

　　通過(guò)以上幾點(diǎn)，我們可以得出：正確的廣告投放方式不僅可以很好地提高廣告的投放效果，也是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)推廣中的一項(xiàng)非常重要的手段。對(duì)于每一個(gè)廣告主來(lái)說(shuō)，要想取得好的廣告效應(yīng)，不僅需要在廣告的內(nèi)容上下功夫，在投放時(shí)間、頻率、目標(biāo)受眾等方面都需要注意。同時(shí)，要時(shí)刻關(guān)注廣告的反饋數(shù)據(jù)，不斷通過(guò)A/B測(cè)試來(lái)優(yōu)化廣告投放策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。